Stratégie de logistique

Pour Intermarché, Leclerc, Casino ou Carrefour ce sont environ 90% du flux qui passent par entrepôt . La tendance aujourd'hui est à la systématisation du passage par ces plates -formes. C'est selon ce schéma général de négociation que la logistique prend part à la stratégie commerciale du producteur et à la stratégie achat du distributeur. La réussite de ces stratégies ne peut donc se mesurer que grâce à l'apport des performances logistiques dont elles dépendent. les plates-formes distributeurs permettent de négocier les conditions d'achat en faisant ressortir clairement la valeur du service logistique que les distributeurs achètent à leurs fournisseurs.

LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE E.LECLERC

Les publicitées du groupe sont construitent sur la comparaison des prix grâce a son site" www.QUIESTLEMOINSCHERE.com".

Ces publicités sont construitent sur le principe du martelage pour que le message transmit soit plus facilement mémoriser par le client.

Le message est répeter trois fois pour affirmer le positionnement de l'enseigne au niveau des marques nationales, de distributeur, et les premier prix.

Ces publicités permettent de promouvoir aussi le site comparatif du groupe.

Un slogan :
"Saviez-vous qu'en moyenne ces produits sont moins chère chez... LECLERC."

Une campagne d'affiche publicitaire pour, surtout, promouvoir l'implantation de nouvelles unités commerciale.

Les centres E.LECLERC propose du sponsoring, sur les voitures de courses, le sponsoring de triathlon, sponsors sur les maillots de basket, football mais malheureusement situé souvent au niveau local et non pas au niveau national.

Le mécénat lui aussi n'est repérable qu'au niveau local à l'initiative des entrepreneurs indépendants, allant du mécénat pour aider des petits musiciens, aider les festivals de musiques, aider des villes a réaliser des travaux, etc...